[the unit]

We zeggen het al jaren... marketeers worden te vaak ingeschakeld wanneer het eigenlijk al te laat is

Een doorsnee product ontwikkelelen kost gemiddeld twee jaar. In de Entertainment industrie, die bekend staat één van de snelste industrieën te zijn in de bedrijfswereld, wordt dit ontwikkelingsproces drastisch korter. Al zijn er nog verschillen tussen bijvoorbeeld het uitbrengen van een cd, een dvd en game. Bij de eerste kan het proces waarschijnljk het snelste gaan.

Over het algemeen krijgen marketeers het product pas in handen wanneer het al helemaal klaar is. Het gevolg is dan vaak dat het product niet beantwoord aan de marketing- en promotienoden. Voorbeeld: al te vaak is het artwork bij CD's of DVD's niet geschikt voor de winkelvloer, kan er moeilijk actie rond gebouwd worden, is de stijl niet in overeenkomst met de inhoud, het geheel of delen ervan niet in overeenstemming met de vraag van de doelgroep. Kortom... er worden regelmatig kapitale fouten gemaakt die kunnen vermeden worden.

Steeds meer wordt door experts zoals Martin Lindstrom er op gehamerd dat marketeers bij het developmentproces betrokken moeten zijn. Bij standaard bedrijven of organisaties heet dat dan 'betrokken zijn bij R&D (reseach & development) of O&O (onderzoek & ontwikkeling).

Voor de entertainment industrie wil dit zeggen: marketeers gaan samen zitten met A&R managers, label of productmanagers, designers e.d.m. om tot de juiste beslissingen te komen qua inhoud, 'look & feel' (vormgeving) en mogelijke acties. Het voordeel is dat het creatieve proces ook wordt gestimuleerd. Zo kan er meteen gedacht worden aan het doortrekken van visuele campagnes in relatie tot het artwork.

[the unit] blijft ook hier de vinger aan de pols houden. We komen helaas te vaak tegen dat cd's of dvd's absoluut foute covers hebben waardoor voor een deel aan het doel en uiteindelijke succes voorbijgegaan wordt. Mindere PR campagnes en verkoop zijn vaak het gevolg.

Zeg niet meer dat we het niet gezegd hebben!